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普华永道陈诉 | 全球娱乐及媒体行业展望2020-2024

发布日期:2022-01-09 21:44

本文摘要:第2978期文化工业评论克日,普华永道宣布了对《全球娱乐及媒体行业展望》中国板块的分析与总结。在短短几个月内,新冠疫情加速了消费者行为的连续变化,令原本将在未来几年泛起的一系列数字化颠覆提前到来。疫情的影响逐步平息,娱乐及媒体公司仍将面临挑战,但提前到来的数字化迁移却在各个细分市场发生新的机缘。

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第2978期文化工业评论克日,普华永道宣布了对《全球娱乐及媒体行业展望》中国板块的分析与总结。在短短几个月内,新冠疫情加速了消费者行为的连续变化,令原本将在未来几年泛起的一系列数字化颠覆提前到来。疫情的影响逐步平息,娱乐及媒体公司仍将面临挑战,但提前到来的数字化迁移却在各个细分市场发生新的机缘。作者 | 普华永道编辑 | 金玉泉源 | 普华永道正文共计3706字 | 预计阅读时间10分钟文化工业评论(ID:whcypl)从普华永道相识到,10月22日,《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》公布,陈诉显示,受新冠肺炎疫情攻击,2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭,预计2020年的行业总收入约为3,310亿美元,同比下滑2.8%,增长率体现为《展望》21年有史以来最差。

预计2020年后,中国娱乐及媒体行业将泛起V型反弹,2020至2024年的复合年增长率为5.2%,高于全球的5.1%。普华永道中海内地及香港媒体行业主管合资人邱丽婷表现:“因新冠疫情影响,中国娱乐及媒体行业迎来新常态。疫情改变消费者生活的方方面面,加速消费者行为从传统模式向数字模式转变,例如通过OTT视频平台寓目新影戏、线上寓目音乐会直播或虚拟现实(VR)录制演出、到场线上运动等。

同时,也促使娱乐及媒体企业开发新的商业模式以迎合消费者行为的转变,开拓收入增长。”OTT视频近年,中国OTT视频市场增长显著。预计2020至2024年,中国OTT视频市场将日益成熟,复合年增长率将达12.2%,预计到2024年收入将达约161亿美元。

通过内容个性化的组合实现细分公共市场的钱币化,对消费者支出和注意力的争夺是OTT视频和电商平台的主战场。其中,订阅视频点播(SVOD)收入继续主导视频点播(VOD)市场的快速增长。

在新冠疫情的影响下,一些影戏刊行商跳过了院线刊行,直接登陆流媒体,预期2020年中国订阅视频点播的收入将首次凌驾影戏票房的收入。随着各平台为用户提供更多优质服务和捆绑会员服务,中国视频点播市场将保持快速增长。

影戏 2020年头,由于新冠疫情的暴发,许多影院被迫关闭,好莱坞大片的上映纷纷推迟,严重影响中国影戏门票销售。预计2020年中国影戏收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元,观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。预计2020年至2024年,中国影戏收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹,不外要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。

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预测期内,从票房收入来看,中国仍将是全球第二大的影戏市场,仅次于美国。只管如此,疫情并未抹杀中国影戏业。为满足消费者对家庭娱乐的需求,刊行商改变了影戏刊行模式,例如直接在OTT流媒体平台刊行,特别是一些中低成本且特效有限的影戏,刊行商正在探索线上首播的时机,并与科技公司互助以实现收支平衡。

普华永道中海内地媒体行业主管合资人蔡智锋表现:“我们预计影戏刊行模式的改变,将影响影戏行业未来的战略重点及盈利模式。此外,由于现在中国影戏的票房主要仍然来自海内观众,中外互助或将成为中国影戏业未来的生长趋势。通过中外互助影戏,将带有中国元素的影戏推向外洋市场,不仅可以资助中国影戏业相识和学习外洋先进的制作流程与履历,还能让外洋观众更全面地明白中国文化,让中国影戏业的前路走得更久远。

”视频游戏与电子竞技中国视频游戏连续快速增长,预计2020年,中国视频游戏将缔造312亿美元的收入,2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%,至2024年收入将高达385亿美元。其中,社交/休闲游戏拥有稳定的市场份额,受到非铁杆游戏玩家的青睐,女性玩家和退休玩家连续增加。特别是疫情期间,由于游戏玩家建设了游戏社交社区,因此用户粘性会增加,用户会更倾向于玩他们朋侪正在玩的游戏,该游戏习惯在疫情之后的一段时间也会延续,预计至2024年,中国社交/休闲游戏占比将到达70.4%。中国的电子竞技收入已在2019年逾越美国和韩国,成为全球最大的电竞市场。

预计2020年中国电竞收入将进一步提升至约4.1亿美元,2020至2024年的复合年增长率为13.1%。电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力。互联网广告与直播互联网互联网广告是中国最大的广告细分市场。

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2020年中国互联网广告收入将达663亿美元,2020至2024年复合年增长率为7.7%。其中,随着移动端接入流量的大幅度提高,互联网广告向移动端倾斜越发显着,预计至2024年移动互联网广告占比将增至63%,其中视频直播电商广告将成为新动力。普华永道全球科技、媒体和通信行业主管合资人周伟然展望:“科技和基建设施的不停进步,将连续推动中国娱乐及媒体行业增长,尤其是5G的推出,越来越多用户开始使用高速移动数据会见内容、获取游戏或服务,同时联合新冠疫情带来的影响,增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的增长潜力得以发挥。

此外,中美摩擦也对娱乐及媒体行业发生一定影响,预期未来的技术或系统或将不再全球普遍适用,中国开发的技术将更适用于海内用户或其他接纳中国技术的国家之用户。”直播随着电商和视频直播平台的兴起,预计至2022年底,直播广告收入将占电商广告总收入的21%。

5G将进一步提高直播广告收入的孝敬。直播最初仅仅是一种娱乐形式,但如今已发展为营业额凌驾1,000亿元人民币的销售渠道,通过KOL将品牌与消费者毗连到一起。电商直播正不停拓展线上消费的空间。

电商直播通过激活用户的感性消费和实时互动,提高了购置转化率和。


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